Anuncios.— ¿Cuál ha sido su evolución, teniendo en cuenta el particular momento en el que nació?
Eduardo Ballesteros.— NewixMedia ha tenido una excelente aceptación y resultados en el mercado publicitario pese a que en estos últimos años los medios de comunicación, como la inmensa mayoría de las empresas en general, se hayan visto inmersos en una situación muy complicada derivada del impacto negativo en la economía a raíz de la pandemia. Ahondando en los primeros resultados, podemos decir que estamos de enhorabuena. En estos dos años, y pese a ese entorno económico tan hostil, hemos crecido con fuerza y nos hemos convertido en la oferta comercial de televisión tradicional que mejor ha sabido sortear los efectos negativos de la pandemia. Estamos en niveles de facturación superiores al periodo previo a esta y este año estamos con crecimientos espectaculares de ingresos. Todo ello gracias a una propuesta en la que situamos al anunciante en el centro de la comunicación. El resultado es que el cliente nos reconoce ya como una marca con identidad propia y diferenciada del resto. En un momento en el que la televisión y el resto de medios viven un panorama de constante evolución, NewixMedia pretende consolidarse como actor destacado. El momento es propicio para ello y estamos en pleno proyecto de transformación digital. 

A.— 2020 fue un año de gran consumo televisivo, marcado por el confinamiento, y de caída de inversión publicitaria. En 2021, según Kantar, esta ecuación se invirtió. ¿La televisión regional/autonómica ha seguido ese mismo patrón? 

Existe en el entorno publicitario un fuerte vínculo entre los anunciantes y los contenidos. Muchos clientes buscan el vínculo con contenidos afines y generar historias que hagan más fuerte el propósito de su marca, creando conversaciones entre los distintos medios. De ahí nuestro claim, Contenidos relevantes para tu marca. Es así como nos presentamos al cliente, con una novedosa propuesta de empaquetamiento de nuestra oferta comercial que nos distingue del resto. 

E. B.— 2020 fue un año absolutamente excepcional para la televisión, pues las cuotas de audiencia vinieron marcadas por el efecto Covid y el confinamiento forzoso. Las parrillas de las principales cadenas en abierto se modificaron para transformarse en instrumento de referencia informativo y de entretenimiento. En el caso de las autonómicas, este giro fue mucho más sencillo de implementar, pues en la base de nuestra comunicación tenemos como pilar la actualidad desde nuestro prisma de la información de cercanía. 

Esta ecuación se invirtió en 2021, porque solamente los primeros meses del año estuvieron condicionados por la pandemia y fue a partir de los meses estivales cuando se produjo un descenso de consumo televisivo en abierto. Pero cabe destacar que, a pesar de este ligero deterioro del consumo televisivo, el conjunto de televisiones autonómicas ha crecido en audiencia por cuarto año consecutivo. La razón principal es nuestra fortaleza en la información, actualidad y cercanía. Los datos confirman la solidez de la programación de cercanía y la información contrastada y de calidad. En este sentido, destaca la evolución positiva de nuestra audiencia en informativos durante los últimos años, que pone de manifiesto que la información de proximidad adquiere más valor que nunca, lo que nos sitúa entre los primeros canales elegidos por los ciudadanos en sus respectivas comunidades. Hemos tenido ejemplos muy claros que han llevado a máximos esta tendencia, más allá del mencionado caso de la pandemia. Hemos obtenido históricas audiencias en casos como Filomena o el volcán de La Palma, que han sido referentes de comunicación a nivel nacional. 

A.— ¿Cuál es la propuesta de valor del producto/ servicio de NewixMedia en este entorno?
E. B.— En este contexto cobra vital importancia la capacidad de segmentación geográfica de NewixMedia, convirtiéndonos en la única alternativa comercial nacional capaz de ofrecer contenidos audiovisuales diferenciados por comunidades, con una lengua propia. El anunciante y su necesidad de responder a la variedad de estrategias de comunicación que tiene se sitúa en el centro de nuestro posicionamiento y nos presentamos con una propuesta de valor que incorpora soluciones de comunicación globales, omnicanales (televisión, digital y radio), targetizadas, flexibles e integradas para que puedan encontrar en nuestras audiencias una oferta que dé respuesta a sus necesidades. 

Existe en el entorno publicitario un fuerte vínculo entre los anunciantes y los contenidos. Muchos clientes buscan el vínculo con contenidos afines y generar historias que hagan más fuerte el propósito de su marca, creando conversaciones entre los distintos medios. De ahí nuestro claim, Contenidos relevantes para tu marca. Es así como nos presentamos al cliente, con una novedosa propuesta de empaquetamiento de nuestra oferta comercial que nos distingue del resto. 

A.— ¿Y cuál es esa propuesta comercial?
E. B.— Las cadenas que componen NewixMedia destacan en tres ámbitos fundamentales: actualidad, directos y entretenimiento. Por este motivo, ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de segmentar y vincular sus comunicaciones a nuestros módulos de contenidos. Además de la comercialización tradicional de la tv basada en impactos y GRP ́s por franjas horarias, ponemos a disposición de los anunciantes nuestros contenidos únicos, diferenciados y nuestra audiencia cercana y de proximidad. Adicionalmente, estamos en pleno proceso de trabajo, adaptándonos a los actuales hábitos de consumo para consolidar nuestro proyecto con una oferta digital que dé respuesta a las necesidades de nuestros clientes.